2011年10月20日，備受矚目的“德國至寶”級整車品牌卡爾森，攜旗下四款尊貴車型來到上海，舉行中國總部開業(yè)暨新車發(fā)布儀式。這意味著卡爾森自此登陸中國大陸豪車市場，這塊市場再度變得熱鬧起來。

卡爾森carlsson登陸中國

至寶級豪車?yán)砟?/b>

1989年，卡爾森誕生于坐落在德國、法國、盧森堡邊境接壤處的Gutshof莊園，在這座歷經(jīng)200多年歷史沉淀的古老莊園里，一群世界級的工程師和藝術(shù)家，至今堅(jiān)持用他們精湛的技藝和獨(dú)特的審美，打造精美絕倫的奢華座駕。

卡爾森有關(guān)人士指出，卡爾森擁有最純正的德國血統(tǒng)，他們致力于專業(yè)設(shè)計(jì)并制造高端整車。每一款車型都承載著頂尖的科技、高雅的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的引擎，使駕駛者置身于賽車氛圍的同時也能感受到獨(dú)特的優(yōu)雅氣質(zhì)。

作為頂級高端整車品牌，卡爾森以德國的精湛工藝在全球開展著商業(yè)運(yùn)作。卡爾森的車型全都配置了令人驚嘆的參數(shù)，體現(xiàn)了最佳駕駛性能、最新設(shè)計(jì)方案和最大獨(dú)特性。此外，卡爾森的多款尊貴車型都融入了大量純手工打造的元素。

除了卓越的技術(shù)水準(zhǔn)，卡爾森同樣用對待藝術(shù)品的態(tài)度打造每一臺汽車。2009年，全球汽車設(shè)計(jì)屆的大師RolfSchepp正式成為卡爾森首席設(shè)計(jì)師，將汽車設(shè)計(jì)等同于藝術(shù)品一般去精雕細(xì)琢，致力于將卡爾森推向時尚美學(xué)的巔峰。

為了表示對中國市場最大程度的重視，保證產(chǎn)品獨(dú)一無二的頂級品質(zhì)，卡爾森還挑選世界一流零配件廠家構(gòu)成統(tǒng)一的供應(yīng)商體系，從零部件供給上充分保障卡爾森的頂級品質(zhì)，并且根據(jù)每一款不同車型選用不同零配件，在保證品質(zhì)的前提下賦予每一款車型獨(dú)特的個性。

據(jù)了解，此次全球首發(fā)的四款新車渾身浸潤著“至寶級豪車”的元素。CGL45是目前卡爾森最頂級的SUV，擁有豪華外觀、精湛內(nèi)飾和強(qiáng)勁動力，是真正內(nèi)外兼修的SUV。CS60則以精致的手工制造、完美的細(xì)節(jié)打磨，使這款車散發(fā)出優(yōu)雅猛獸般的震撼魅力。CS60ROYALE是在CS60的基礎(chǔ)上增添了更加濃郁皇家精神的升級版，它體現(xiàn)了“個性化的頂尖精神”，讓每個車迷都深深折服。另外，在日內(nèi)瓦車展首次展示就吸引全球車迷極大關(guān)注的全球限量發(fā)售的C25LE，此次它中國版展示車型同樣被賦予了獨(dú)一無二的至尊個性。

卡爾森CGL45

個性化的補(bǔ)充市場

作為個性化奢華汽車品牌，卡爾森的市場分布也十分個性，他們分布在全球不同的國家和地區(qū)，尤其在歐洲、中東擁有很多貴族客戶。正如卡爾森亞太地區(qū)執(zhí)行董事James先生所說，“卡爾森以擁有最純正的德國血統(tǒng)為傲，他們不僅優(yōu)雅，而且骨子里盡顯血統(tǒng)、積淀與激情，他們是豪車領(lǐng)域里的純種賽馬。卡爾森一直以來為這種品牌定位而驕傲，也不計(jì)代價(jià)地去呵護(hù)和珍惜這個品牌。在中國，卡爾森不會去刻意迎合中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，而是希望將最純粹的品牌形象和最頂級的產(chǎn)品品質(zhì)展現(xiàn)在中國消費(fèi)者的面前，得到中國最卓越人士的關(guān)注，進(jìn)而推動卡爾森汽車在中國的持續(xù)發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)專家指出，汽車自誕生之日起就開始了不斷深刻地影響和改變社會、文化、商業(yè)形態(tài)的進(jìn)程。汽車品牌的指向性越來越顯出一種識別符號，加劇了汽車消費(fèi)細(xì)分的趨勢，表明汽車的多元除了要更加貼近不同市場訴求外，還要契合消費(fèi)共鳴及正當(dāng)性。基于這種認(rèn)識，卡爾森汽車對于品牌在中國市場的定位和發(fā)展方向進(jìn)行了認(rèn)真的梳理。在開拓市場的過程中，他們發(fā)現(xiàn)作為擁有純正德國血統(tǒng)的卡爾森汽車品牌文化，與中國具有獨(dú)特個性和人格魅力的卓越人群有著許多共通的地方。

卡爾森認(rèn)為，當(dāng)下中國財(cái)務(wù)自由的成功人士，對汽車的選擇實(shí)際上更是一種對生活態(tài)度和價(jià)值觀的選擇。在中國，越來越多的高端人群購買新車或換車時，都在極力擺脫傳統(tǒng)豪華的束縛，尋找對豪華車、奢華車的重新定義，試圖找到一款適合自己身份和文化認(rèn)同的車型，從而享受到更有價(jià)值的生活。基于一種對中國目標(biāo)消費(fèi)人群的深刻理解，卡爾森將“德國至寶、貴族血統(tǒng)、氣質(zhì)優(yōu)雅”的品牌定位進(jìn)行了中國式解讀。希望借由牽手中國卓越人群，將卡爾森品牌與中國消費(fèi)者的價(jià)值觀達(dá)到最大面積的契合；將這塊奢華車領(lǐng)域“個性化的補(bǔ)充市場”建構(gòu)起來，發(fā)展下去。

卡爾森C25LE

不為份額的市場戰(zhàn)略

2011年10月，卡爾森中國成立。卡爾森在上海和廣州以展廳形式登陸，開啟了品牌發(fā)展的新航程。卡爾森堅(jiān)持對品牌的珍惜，希望能在中國豪車市場上占有一席之地，逐步把“個性化的補(bǔ)充”市場建設(shè)提上議事日程。

卡爾森中國負(fù)責(zé)人指出，卡爾森的中國發(fā)展決不僅停留在產(chǎn)品和技術(shù)的層面上，而是加大在市場活動和品牌營建等方面的投入。為避免卡爾森品牌被格式化，卡爾森極力擺脫傳統(tǒng)豪華車的束縛，為中國消費(fèi)者打造對豪華車、奢華車的新定義。事實(shí)上，在豪華車市場的激烈競爭中，品牌文化上的博弈已經(jīng)愈演愈烈，表現(xiàn)在價(jià)值取向上爭奪消費(fèi)者和品牌追隨者。所以，在更多層面，卡爾森不但要端正看待中國市場的態(tài)度，還要把更多的精力放在品牌建設(shè)上，這才是卡爾森真正的“戰(zhàn)略”。

未來，卡爾森將一如既往地堅(jiān)持經(jīng)典奢華整車的品牌定位，履行為中國高端人群提供最好產(chǎn)品的承諾。卡爾森將借助具有區(qū)域影響力的大型車展和奢侈品展會進(jìn)行產(chǎn)品及品牌營銷，由此提升中國市場對豪車營銷及服務(wù)理念的認(rèn)識，包括個性化汽車定制、汽車生活氛圍營造等。

同時，卡爾森將全面融入中國社會，做各個方面的不同嘗試。卡爾森將針對中國用戶推出一系列品牌市場活動，以不同類型的服務(wù)和品牌建設(shè)的方式，為卡爾森品牌影響力和美譽(yù)度加分。

據(jù)悉，卡爾森還將與國內(nèi)汽車集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作，升級管理模式，以求以更加現(xiàn)代化的體制經(jīng)營日益龐大的全國網(wǎng)絡(luò)。這不僅是卡爾森在華深耕決心的有力體現(xiàn)，更是保證專業(yè)、高效服務(wù)的承諾。卡爾森亞太地區(qū)執(zhí)行董事James先生對于在中國的發(fā)展?jié)M懷信心，他相信，“憑借卡爾森悠久深遠(yuǎn)的歷史文化，精英團(tuán)隊(duì)的全心付出，尊貴客戶的鐘愛有加，他們將在中國高速發(fā)展的快車道上寫出傳奇一筆。”

有消息說，卡爾森已將中國市場作為重要的戰(zhàn)略舞臺，不久，他們將在全國構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，在一線城市、省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)布點(diǎn)。并且，為了給中國消費(fèi)者以最頂級用車服務(wù)，卡爾森還將為合作伙伴提供建店、銷售、售后等全方位支持，使更多消費(fèi)者有機(jī)會接觸到卡爾森的產(chǎn)品。隨著卡爾森在中國銷售工作的全面展開，售后維修廠將隨即跟進(jìn)建設(shè)。同時，卡爾森加強(qiáng)了對經(jīng)銷商人員的培訓(xùn)。

在不斷地傳承與革新中，每一款卡爾森經(jīng)典車型都承載著競賽血脈、貴族血統(tǒng)、超凡動力、卓越設(shè)計(jì)和手工工藝。而如今，卡爾森的名字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了車的范疇。在所有熱愛卡爾森的車迷眼中，它是一個度身定制舒適豪華的移動空間，它是尊貴身份的代名詞，更是優(yōu)雅與個性的極致共存。

卡爾森的傳奇仍將繼續(xù)……

卡爾森CS60

背景資料：

卡爾森公司簡介

卡爾森汽車始建于1989年，是一家擁有獨(dú)立品牌的汽車生產(chǎn)公司。卡爾森以擁有最純正的德國血統(tǒng)為傲，致力于專業(yè)設(shè)計(jì)并制造高端整車，打造卡爾森汽車濃郁的貴族品牌特質(zhì)。每一款車型都承載著頂尖的科技、高雅的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的引擎，使駕駛者置身于賽車氛圍的同時也能感受到獨(dú)特的優(yōu)雅氣質(zhì)。卡爾森汽車的品牌定位是：“德國至寶、貴族血統(tǒng)、氣質(zhì)優(yōu)雅”。它是歷史悠久而神秘的貴族私駕，是頂尖造車技術(shù)和極致手工藝術(shù)的結(jié)晶。卡爾森的客戶分布在全球各個國家和地區(qū)，尤其在歐洲、中東擁有很多貴族客戶。可以說，它是世界上極少數(shù)卓越人士的收藏。

卡爾森名字源自瑞典著名賽車手IngvarCarlsson，他曾是卡爾森的技術(shù)合作伙伴。卡爾森公司積極參加各項(xiàng)世界級汽車賽事，并在各類賽事中獲取了很多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)，而這些信息將直接作為卡爾森公司對車輛改進(jìn)升級的數(shù)據(jù)支持。

卡爾森的設(shè)計(jì)理念是將奢侈品汽車的設(shè)計(jì)當(dāng)做對待藝術(shù)品一般精雕細(xì)琢，卡爾森宛如工藝品般的質(zhì)感另全球眾多車迷都為之癡迷。2009年卡爾森正式任命全球汽車設(shè)計(jì)屆大師RolfSchepp為卡爾森首席設(shè)計(jì)師，以超前于眾多廠家的設(shè)計(jì)，致力于將卡爾森的設(shè)計(jì)推向時尚美學(xué)的巔峰。而象征卡爾森精神的銅質(zhì)雕塑馬匹，將遍布在中國的每個地區(qū)的展廳或4S店。