伊士曼旗下窗膜品牌琥珀光學媒體發布會于3月7日在北京新國際展覽中心順利召開，發布會選擇在2015中國國際汽車用品展覽會召開第一天，琥珀光學作為此次伊士曼參展的代表品牌，對于品牌的推廣，無疑是重磅出擊之舉。

伊士曼高性能窗膜——-中國區商務首席陳潔女士、伊士曼高性能窗膜部——琥珀光學亞太品牌經理HweeKengYeo女士出席此次發布會現場。搜狐汽車、新浪汽車、慧聰汽車用品網、愛卡汽車網、汽車之家作為本次發布會的現場報道媒體，對話企業精英，深度解讀伊士曼旗下窗膜品牌——琥珀光學。

首先，在此次展會上，琥珀光學以全新品牌形象示人，而琥珀光學品牌的更新是這次代表伊士曼品牌參展的重頭戲，琥珀亞太品牌經理HweeKengYeo女士提出，琥珀光學是伊士曼旗下一款針對于高端市場的產品，而其在中國已落地十多年，其更新首先凸顯在LOGO上，形象也隨之煥然一新，而且更能代表品牌的精神，發展至今也該是琥珀光學改變的時候。商務首席陳潔補充說道，無論是汽車后市場還是其他任何行業，三到五年的周期都會出現一個品牌的更新，消費者對品牌的認知及品牌形象等都會有不同的理解，而且琥珀光學作為一個高端而小眾化的品牌，需要非常堅韌而有力量，采用犀牛頭，代表著琥珀精神：強悍有力。帶給終端消費者以及渠道伙伴最好的體驗。

接著，就琥珀光學的賣點，伊士曼高性能窗膜部——琥珀亞太品牌經理HweeKengYeo女士為大家解讀：琥珀光學比一般的產品是比較耐實，這和品牌的精神其實是更吻合的，因為琥珀是一個尖銳的品牌，所以品牌跟產品是一致的。琥珀光學的專利是一個多層納米陶瓷，首先這款膜是一個反射膜，能夠保證特別好的一個隔熱效果，與此同時減緩這個膜的損耗，第二點它避免了染色和金屬膜的一些出現的狀況，比如說信號阻隔，用時太久褪色，或者說會腐蝕氧化。其實琥珀的納米陶瓷的技術，這些都可以避免掉，綜合性能非常好。琥珀膜也廣泛用于一些高檔的建筑、航海領域，在海上的這種非常惡劣的環境，琥珀膜不會出現腐蝕的現象，所以這是它的優勢所在，并受到消費者歡迎。

汽車后市場在近幾年發展迅速，作為這一大市場板塊下面的知名品牌，伊士曼是怎樣評價的呢?

陳潔認為汽車后市場是一個非常大的話題，也是現在資本非常關注的市場，國內汽車保有量上升非常快，新車上牌量達到一千五百萬到兩千萬次，正是有如此大的保有量和新車增長量，新車后市場必然是非常吸引人的市場。對于伊士曼來說，膜只是汽車后市場一塊兒業務而已，但是膜的特質在于它是剛需，90%的新車都會貼膜，另外一點就是膜的行業還是缺乏監管，監管力度是相對比較弱的，這就造成了競爭非常嚴峻的場面，中國有七千多種膜，每一年擠掉百分之二十，又新生百分之二十，不管這個行業怎么更替，伊士曼始終堅持品牌化的運作，公司不僅提供一個產品，更多提供的是一種生活方式，一種消費者的完美消費體驗。

對于琥珀光學在國內的挑戰，陳潔表示一方面琥珀光學進入中國市場較晚，廠家希望通過堅持品牌化的運營，提供好的產品加好的服務，達到對于膜的這個行業引領的需求。另一方面琥珀光學品牌知名度相對比較薄弱，那為什么還要做我們的這個品牌，是伊士曼相信還是有一片天地為了琥珀光學，這片天地在哪里?一部分是消費者的生活理念以及對產品的需求、要求還是很高，琥珀光學希望尋找到一個品牌跟大眾主流品牌不一樣，而且是一個高端品牌，這個品牌代表他的生活方式，就是積極進取，非常有力量的一種人生，所以這類消費者，很多是SUV的消費者，也可能是一種這種中高端的車主。

琥珀光學相信不是所有的品牌能夠滿足這類消費者的一個需求，這類消費者可能除此之外對科技感有追求，對產品一些特性有追求，他會研制這種產品的特性，并且琥珀有伊士曼這樣一個國際知名品牌背景，必將有好的前景。