【品牌篇】

2013年中國汽車保有量超過1.4億輛，2020年將達到兩億輛，每年將凈增約兩千萬輛汽車。2013年中國汽車用品市場銷量為5025億，預計2016年，中國汽車用品市場銷量將達到6300億元，其中汽車內飾產品達到1032億元。2014年是汽車后市場的洗牌之年，擁有資金、技術、管理等品牌優勢的廠商逐漸發力，汽車后市場發展將更加規范。

廣州安程車輛用品有限公司創立于1989年，是一家集研發、生產、銷售為一體的汽車飾品企業，主營產品包括車用座墊、腳墊、后備箱墊、收納箱、車用精品等。公司從創業伊始就打造了“ANJUNY安程”的品牌，以品牌的戰略高度發展企業，秉承“極致尊榮、時尚奢華”的品牌核心理念，以貴族騎士文化精髓為核心，以“享受汽車，從安程開始”為品牌口號，致力于為車主提供高尚奢侈類汽車用品。ANJUNY來源于英文“A Nice Journey”的結合，即是“一個美妙的旅程”的意思，如同品牌名字的寓意，安程在為車主帶來尊貴享受的同時，致力營造安全舒適、愜意的汽車空間。

安程在產品設計、研發、選料、生產工藝、質量管理、售后服務等各個環節緊跟國際潮流和最新科技，穩步推進國際化戰略，矢志成就“國際時尚奢侈品綜合品牌”。安程產品于2010年起得到了施華洛世奇的正式授權，全線產品均采用純正施華洛世奇元素，配以卓越的設計，成為汽車用品行業高端奢華品牌的保證。夏目得®是由韓國可隆公司發明的一種高端創新型面料，安程作為在汽車用品行業中可隆公司指定的首家授權商，有足夠的實力讓中國車主享受到更多含有夏目得®材質的汽車用品。

安程依靠行業領先的品牌理念、不斷突破的創新戰略、合作共贏的渠道策略，成就了安程市場份額的不斷攀升，品牌影響力的日益擴大;同時收獲了眾多令業界矚目的殊榮。安程先后榮獲“國際唯美汽車設計大獎”、“內外裝飾類品牌奢華品位大獎”、“汽車精品類年度領軍品牌”、“格蘭彼治年度中國汽車4S店汽車用品最佳供應商”、“汽車用品行業十大知名品牌”、“最佳用戶滿意度品牌”等等。

【渠道篇】

安程在提升品牌的同時，高度重視渠道建設，通過經銷商、代理商、零售商、4S連鎖特許經營等多渠道發展，打造多維度市場覆蓋。安程各級渠道商依托自身的銷售網絡優勢，借助安程總部的鼎力支持，迅速打開和站穩當地市場。

體驗式經濟時代業已到來，安程聯合各級渠道商積極開展體驗式營銷，打造“安程奢華汽車生活體驗館”，通過展示、體驗、互動為一體的模式，消費者能夠直觀地感受和體驗。目前，以“體驗館”為主題的安程品牌形象店已陸續開遍廣州、北京、上海等國內各大中型城市，在俄羅斯、加拿大、日本、泰國、馬來西亞等國家也都設有旗艦店、品牌形象店。

安程公司總部密切配合各級渠道商根據區域消費習慣確定終端活動主題和實施方式，使活動更具趣味性及刺激性，吸引更多的目標消費者。2014年6月17日，安程浙江總代理唯旺尚品車居主辦的“浙江汽車后市場2014巨變·行業峰會”在杭州市盛大開幕，來自浙江各地的數百家業內精英出席峰會。2014年6月15日，安程攜手長春瑞業全程支持的吉林白山廣達汽車文化節繽紛開展，現場銷售訂單排行，安程產品始終高居榜首。

隨著渠道商的迅速增多，安程成立了“安程學院”，打造一站式的專業培訓平臺，對渠道商進行統一培訓，提升渠道與終端的行銷能力，深化推廣安程的品牌文化。安程學院組建以專業講師為核心的培訓團隊，制定了標準系統化的培訓體系，培訓課程生動活潑、深入淺出、清晰明了，互動性強，培訓效果明顯。2013年至今，來自全國各地的學員，參加了總計2千多人次的培訓，獲得安程總部成熟的市場操作指引，在產品知識、銷售技能、活動策劃、團隊管理等方面都得到鞏固和加強。2014年4月27日，安程學院‘“沃”是明星’特訓營團隊開到安程江蘇省的總代理南京新徽煌公司;5月5日，“沃”是明星特訓營吉林長春站正式拉開帷幕。5月25日，安程攜手哈爾濱聚興開展了為期三天、別開生面的精英培訓課程。“安程學院”的打造，擴大了安程作為行業知名品牌的正影響，同時也促進汽車后市場特別是汽車裝飾業營銷水平的提升，為普及汽車文化思想儲備一支力量新軍。

安程每年都受邀參加諸多行業大型展會，例如北京雅森展、鄭州宏達展、廣州九州展等。專業一體化設計的品牌形象展示，積極的富有創意的展會營銷，360度全方位展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌，結識新老客戶、增進交流與合作;同時與各大媒體網站合作宣傳推廣，利用安程微博微信等平臺直播展會狀況，與客戶積極互動，安程品牌的知名度和美譽度不斷提升。

【產品篇】

安程擁有全球范圍的設計團隊，采用施華洛世奇元素，卓越的全球設計風范，在產品選料、生產工藝、質量管理等各個環節緊跟國際潮流和最新科技，先后出品了潮牛系列、皇冠系列、古典系列、布紋系列、壓紋系列、奔馳E系列、一生一飾系列、滿天星系列、星座物語、悠背舒、緹沃絲、夏目得、悠樂森等令業界矚目的系列產品。

安程設計團隊圍繞尚感、實用性、舒適性等吸引消費者的關鍵因素，針對不同的消費人群，制定合適的產品定位，進行“材質升級、健康升級、外觀升級”的研發創新。隨著車主日益年輕化，80后90后年輕一代對個性、時尚潮流的需求多樣化，安程產品傳遞的概念就是一種玩的文化，開發出色系列產品，用色彩說話。從座墊、腳墊，掛飾，收納箱都是全色系的搭配，其中，香水座、飲料架的顏色達到了15種，極大得滿足了消費者的個性化時尚需求。

縱觀近年來的汽車用品市場，綠色環保的產品越來越受到廣大消費者的青睞。純天然植物纖維如亞麻，高科技產品夏目得、有養生保健作用的苦蕎麥殼、西班牙進口精油、德國拜耳發泡材料、環保耐磨皮革等更加環保的材料被陸續應用到安程汽車用品制造中，結合特殊工藝設計處理，是安程奢華時尚品牌保證。

作為汽車用品業最大份額產品之一的座墊，市場趨向成熟，競爭尤為激烈，誰更能理解用戶的需求，甚至開發出滿足用戶潛在需求的革新產品，誰就更能獲得用戶青睞，占據更大的市場份額。安程在座墊研發方面始終緊貼用戶需求變化，斥巨資深入研發，針對汽車座墊做高技術含量的改造，智能化與人性化的設計，兼具功能性和舒適性，一系列具有標志性的革新產品相繼推出市場，備受用戶追捧，諸如：天然恒溫、冬暖夏涼的安程夏目得37 ℃恒溫座墊，透氣耐磨、清爽舒適的冰炫系列186款座墊，自然服帖、透氣防潮的安程四季系列161款座墊，冬暖夏涼、抑菌抗菌的素錦系列亞麻款座墊。

產品的更新換代是一個永恒的課題，潮流風尚也時刻在變，用戶對產品有更高的期望。安程推出了一系列2014秋冬新品，滿足車主更多個性化的需求，帶來更多優越的產品體驗。諸如，運用天然苦蕎麥殼的安程蕎道養生座墊舒適保健四季通用，繽紛八色設計，時尚與養生保健并行;采用高麗絨和環保耐磨皮革制成的暖冬系列“絨耀之光”座墊舒適保暖、裝車服帖，色設計原理，亮麗修邊突顯時尚、潮流風格。配備安程獨家專利氣囊、專用AJ紋彰的悠背舒簡約系列之AJ風尚座墊彰顯車主不凡品味;悠背舒簡約系列之星語星愿座墊更是加入了星座概念，將靈動色彩融入車生活，引領時尚新品味。

作為車內必備用品的腳墊，車主在選購腳墊時注重安全舒適、材質和美觀。安全性、舒適性兼具時尚，能否全面綜合這三方面的因素，廠商的研發實力需要足夠的保證。安程憑借全球化的設計團隊，與國際頂尖研究所的合作，研發出全新一代絲圈腳墊——緹沃絲新尚高科技絲圈腳墊運用天然植物纖維，零甲醛零異味，百分百環保無毒，能有效阻燃，防水防污，鎖水功能極強，如同地毯般的質感，超凡潔凈速干體驗，11款流行色彩專車專用。同期面世的有緹沃絲后備箱墊，采用與腳墊一樣的植物纖維材質，與腳墊一樣的11種顏色，可以和腳墊做顏色上的整車搭配。

隨著私家車日益普及，自駕游早已成為時尚休閑生活方式。作為自駕游“親密伴侶”之一的收納箱也早已突破傳統的收納局限，向著產品功能多樣化、設計時尚化趨勢演變。近年才殺入收納箱市場的安程推出環保時尚多功能的鋼塑系列收納箱，其功能實用兼具時尚潮流，以齊全的品類、豐富的產品線，充足的貨源，全面搶占市場，呈現異軍突起之勢。該系列收納箱采用環保級PP材質，搭配高品質五金配件，抗沖擊強度高，承載力大，良好的耐熱性，底部防滑設計，涵蓋6大品類，8大色系，家車兩用，釣魚專用，折疊，防水，五合一功能組合，充分滿足用戶多樣化需求。專注汽車后市場25年的安程儼然成了一匹“黑馬”，收納箱市場必將因此面臨一次大的品牌清洗，像安程這樣具備品牌優勢的企業將占有更多的市場份額。

很多車主都喜歡擺放一些裝飾品在車里，滿足自己的個性需求。采用施華洛世奇元素的安程車內飾品以其超凡設計、品味獨特、美觀實用的特點獲得廣大車主認可。安程車內飾品品類齊全、多達15種顏色的外觀，總有一種是你所喜歡的。安程飾品出色精品系列涵蓋：香水座、掛香、后視鏡、煙灰缸、飲料架、紙巾盒、CD包、掛盒、垃圾桶、置物盒、證件包、車載充電器等，全套搭配一體化設計，醒目的撞色搭配，成為營造時尚車居生活個性氛圍的最佳選擇。

長時間保持一種駕駛姿勢，身體會疲憊不堪，尤其是對經常駕駛需要的人來說，頸椎腰椎等身體部位尤其勞累，時間過長，可能會因為血液不暢而引發該部位的疾病。安全、舒適、健康的汽車枕類產品為車主創造一個舒適健康的駕駛環境，緩解駕駛疲勞，增添駕駛樂趣。安程枕類舒適系列擁有人體腰(頸)椎舒適工程學設計，配以精致剪裁縫制工藝，將清新的造型、簡明的輪廓融為一體，保麗龍泡沫粒子填充，高回彈性能，冬暖夏涼;安程AJ水漾印花布縫制，精細做工，即洗即干;形狀多樣，人性化設計，自然貼合，滿足不同身材的用戶需求。該系列產品包括：頸枕、抱枕被、扭扭枕、三角頸枕等，其中，AJ扭扭健康枕，小巧輕便，時尚美觀，外層柔軟，手感舒適，可以扭成不同的形狀，花型、U型、任意型，或枕或靠，讓頸部、腰部、及臀部都可以得到更好的承托。

【展會篇】

2014中國(鄭州)國際汽車后市場博覽會/中國(鄭州)國際汽車用品暨改裝博覽會(CIAAF)于6月26日-30日在鄭州國際會展中心正式拉開帷幕。作為中國汽車用品行業的領軍品牌，安程應邀參展，分設ANJUNY和珂洛朗兩個展館位于1號館C區T57和T79。

對于參展企業來說，除了要向觀眾展示自家拿手產品外，門面功夫也顯得十分重要，展館里的設計也展示了其品牌的內涵，并能從中看出在觀眾眼中哪些細節才能更吸引眼球。位于1號館T57、T97的兩個安

程展館，近百平米的雙層主題式設計，布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等遵循專業的VI系統設計，統一的色調和樣式，高端大氣。展臺整體采用了黑色主調色，陳列產品豐富的色彩點綴，自行車等特色展品的裝飾更讓人耳目一新，流連忘返。

微電影營銷模式正成為企業和品牌的“寵兒”，正成為宣揚企業品牌策略的“標配”。與傳統的營銷推廣方式相比，微電影更具有吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優勢。相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影包含了更豐富的創意元素。安程緹沃絲首部微電影《憤怒的袋鼠》三部曲在此次展會正式上映，受人矚目，圍觀者眾。不少客戶更是感慨：安程真是大品牌，夠氣派，上檔次。《微電影》的發布，代表了安程緹沃絲品牌更上一層樓。一直走在同行業前列的安程品牌運作此前鄭州展又一次引領了行業發展潮流，帶來的全新創意和模式勢必引來同行的效仿跟進，促進行業的向前發展。

漫步在安程ANJUNY展館緹沃絲立體腳墊展區，恍如進入了一個色彩的王國， 11種顏色亮彩陳列，特別吸引眼球，皮革和時尚元素相融，與新尚高科技緹沃絲絲圈材料完美結合，打造全新的“時尚皮革+緹沃絲”專車專用立體腳墊，盡顯時尚奢華，全新體驗，可立體、可平面，滿足車主個性定制的人性化需求。緹沃絲專屬品牌元素標識，極具玩家個性，采用高品質五金件制作，盡顯高貴奢華品味。個性化的腳貼，色彩繽紛，主題多樣，尤其是世界杯元素的巧妙運用。各參賽國家國旗圖案的腳貼，在世界杯如火如荼開展的同時，車主以實際行動表達自己對所愛球隊的支持，這款一經推出，獲參展觀眾踴躍訂購。

如果說琳瑯滿目的產品、色彩斑斕的廣告畫讓參觀者可能產生“審美疲勞”的話，那么矗立在安程展館一側，逼真的3D立體畫之騎士風采，自然是讓人眼前一亮，趨附者眾，高大昂揚的棕色駿馬，帥氣威武的騎士駕馬呼之欲出，神奇的3D效果，與周圍環境融為一體，活靈活現，栩栩如生，給人們以很強的視覺沖擊力，觀眾爭相與安程騎士合影留念。在賺足人氣指數的同時，巧妙得宣揚了安程品牌的貴族騎士文化。

手機“掃一掃”二維碼參與企業活動的“微營銷”已經普遍運用，安程展館的“微現場”顯得更加時髦有趣。3D立體畫《騎士歸來》合影微上墻、搖一搖看誰跑得快等五項“微互動”相繼展開。獨有的“微上墻”及“搖一搖”抽獎等功能為展會量身打造活躍現場氣氛，將傳統的線下互動與線上互動完美結合，吸引了大量粉絲踴躍參與;同時通過技術手段將互動過程展現在大屏幕上，眾人一起在現場玩游戲，現場的歡呼聲一浪接一浪，如火的熱情撼動全場。

ANJUNY展館發布了安程2014秋冬系列新品：安程養生系列座墊之蕎道、安程暖冬系列座墊之“絨耀之光”、安程星語星愿系列座墊，展出產品分別有：安程AJ風尚系列座墊、安程緹沃絲立體腳墊、安程鋼塑系列收納箱。安程旗下全新高端、奢華品牌“珂洛朗 KROLAN”正式對外發布，珂洛朗2014秋冬新品之“法洛絲”平面腳墊同期發布并展出。

【騎士歸來】

坐落于安程ANJUNY展館對面的是珂洛朗展館，歐式宮廷風格的展館設計獨具一格，參觀者絡繹不絕。珂洛朗KROLAN，隸屬于安程集團旗下的全新品牌，將古老材質法洛絲與汽車用品完美結合，高級整車定制，呈現宮廷歷史文化積淀，給人一種皇廷生活新體驗。該品牌源自法蘭西歷史上輝煌的卡洛林王朝，經由文藝復興的熏染，卡洛林王朝時期的藝術工藝，達到了獨特和輝煌的水平。金箔貼飾、精美雕刻藝術、華麗手繪，裝飾紋樣獨具特色，金屬和寶石鑲嵌工藝結合運用，讓一切華物，精細不可挑剔，奢華而不重復。

由安程與國際研究所共同研發推出的珂洛朗平面腳墊“法洛絲”，提煉上乘材料法洛絲，與法式王朝宮廷藝術精彩融合，為駕馭者帶來雍容尊貴的踏感體驗。法洛絲腳墊采用高密度羽絲的表層、嚴密防水的中間層、強力魔術鎖的底層，三級層產品結構打造好腳墊，名副其“絲”，皇室地毯級別質感、五秒閃電速凈、多彩隨心換，顛覆行業三大傳統，鑄就腳墊新貴族!

據悉，安程將于7月10號至15日陸續在全國各地召開訂貨會。作為行業領軍品牌的安程又將給廣大車主帶來怎樣的驚喜呢?值得期待……