2月6日，上海通用汽車和騰訊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。除了基于精準營銷的大數(shù)據(jù)之外，上海通用汽車還將與騰訊微信平臺、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊移動產(chǎn)品群等進行全方位創(chuàng)新合作。

2014年上海通用汽車打通內(nèi)部數(shù)據(jù)“孤島”，建立了企業(yè)級數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)，為精準化營銷創(chuàng)新模式奠定了基礎(chǔ)。而騰訊歷來以高水準的大數(shù)據(jù)分析能力見長，尤其是在DMP數(shù)據(jù)管理平臺的創(chuàng)建。此次上海通用汽車與騰訊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，是雙方充分發(fā)揮各自在數(shù)據(jù)挖掘及應(yīng)用推廣方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，共同致力于推動大數(shù)據(jù)分析、多屏聯(lián)動、品效合一等的DMP2.0升級版。這將為企業(yè)的創(chuàng)新營銷乃至未來新產(chǎn)品設(shè)計奠定強大的數(shù)據(jù)驅(qū)動力量，同時也是上海通用汽車在精準營銷方面精耕細作的又一突破性嘗試。

此外，一向在營銷創(chuàng)新上走在行業(yè)前沿的上海通用汽車，此次攜手騰訊四大產(chǎn)品矩陣，建立客制化服務(wù)體系，開發(fā)智能化電商形態(tài)，運用多屏跨場景的營銷模式，旨在打造從精準營銷、娛樂營銷到體驗營銷的創(chuàng)新營銷閉環(huán)。這也是兩家具有創(chuàng)新基因的巨擘企業(yè)基于行業(yè)前瞻、用戶洞察的一次破局先行的跨界聯(lián)盟。

如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)下自然存儲的海量數(shù)據(jù)源，是精準營銷的核心基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在。在營銷領(lǐng)域，DMP就是通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘分析以很好開發(fā)數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)的案例。這就是作為傳統(tǒng)制造企業(yè)的上海通用汽車不斷“觸網(wǎng)”的眼光所在。

一千個看客眼中有一千個不同的哈姆雷特，而一千個不同的哈姆雷特也需要找到與之對應(yīng)的那個“看客”，這樣才能達到最大化的共鳴訴求。每一個品牌在形象傳播、營銷訴求、受眾類型等數(shù)據(jù)上具有不同的需求，如何滿足這些差異化需求?深度參與DMP平臺建設(shè)并建立一套精準營銷創(chuàng)新模式，則是一個很好的嘗試。

上海通用汽車與騰訊合作嘗試一種新的營銷模式，為汽車行業(yè)營銷的數(shù)據(jù)化、精細化、智能化提供更多可能。簡言之，利用植根于DMP大數(shù)據(jù)管理平臺，上海通用汽車將能量身定制獨一無二且深度貼合用戶需求的營銷方案，為用戶提供同步互聯(lián)網(wǎng)時代的全新的品牌和產(chǎn)品體驗。