CAD傳媒（360汽車網）自2010年開始為汽車服務行業作網絡營銷推廣服務，讓越來越多的汽車后市場品牌注重網絡推廣。但網絡推廣是不是簡單外包某項服務就可以了？今天我就此和大家一起探討這個問題。企業要想網絡營銷取得成功，就必須做好網絡營銷系統中的每一個動作，因為每一步都會對網絡營銷的最終成效起到很大的影響。不論是網絡推廣，還是網站內部建設等，都需要花費很多的時間和精力去做好。因此，我們認為，做網絡營銷就如一盤棋。如果一步走錯，全盤皆輸。

中國象棋分將、士、象、馬、炮、車、卒。將是核心，只要將在整盤棋就沒有結束，所以他是整盤棋局的核心；士是誓死保衛將的擁有者固定的區域永遠最快一步站到將的前面抵擋攻擊；象也是在固定的區域內擁有一定的攻擊力但是其主要的只能是防守和保護將；馬永遠不會走直線的攻擊兼防守的配角；炮永遠躲在別人后面冷不丁給你一下一擊致命的主，不過其直線思維卻可以兼顧防守之重任;車橫沖直撞進攻兼防守的大將;卒無所畏懼勇往直前的死士。

棋局中的角色形如互聯網營銷中的各個手段，任何一個角色都有可能是制勝的關鍵，因為在棋局中最不起眼的卒都可以左右全盤的輸贏，所以我們不能忽略任何角色，如同營銷一樣最不起眼的營銷手段都有可能左右營銷策略的成功與否。在注重各個角色發揮的同時我們更不能忽略各個角色間的配合，因為各個角色的相互配合使用又能讓我們以最快的速度贏得整盤棋。

將=網絡市場分析+數據分析

互聯網營銷和傳統營銷的核心應該是分析，這主要體現在市場分析，如果擁有國家規范可能還需要進行政策分析等。營銷效果的好壞和營銷手段的植入都離不開對市場環境的分析，因為沒有詳細的多角度的分析我們很難把控市場的脈搏對癥下藥，而存在于互聯網營銷中的數據又是互聯網營銷考核的重要指標，隱藏于數據中的市場情況也將左右我們的戰術思維，所以數據分析也是指導和影響互聯網營銷的關鍵因素之一，因此互聯網營銷的核心是市場分析和數據分析，也是整盤營銷棋局的指導思維。

士+象=論壇+微薄+博客+SNS

互聯網中論壇、微薄、博客、SNS都是互動類的營銷手段，將他們與士和象放在一起，主要是因為士和象雖具有一定的攻擊力但是畢竟有限主要任務還是防守，所以互動類的營銷手段更多也是在防守的同時進行有限度的出擊，因為互動類的主要面對的是潛在客戶和固定客戶。例如借助論壇和SNS我們可以有效地挖掘潛在客戶，但是論壇的選取一定要精準為自身目標用戶群聚集區域，借助微博和博客我們主要進行會員互動，因為博客和微博的固定互動客戶多數為對自身感興趣客戶和潛在客戶，因此更多的應該集中于做會員營銷和活動營銷。

馬=互聯網創意

創意也是互聯網營銷的一種手段，如果所有的創意都按照一條直線走來，那么所有的創意都會千篇一律從而造成吸引力下降，降低其營銷的效果，因此創意最好是不要走直線突出其特點與眾不同才是創意成功的關鍵，這正如棋局中的馬一樣永遠不會走直線，出其不意掩其不備，在游走中獲勝。

炮=搜索引擎營銷

之所以將搜索引擎營銷比喻為棋局中的炮是因為他們有著共同的特性，布局好后躲在某個介質的身后進行有效地一擊。搜索引擎營銷主要為關鍵字的布局，借助搜索引擎這一介質待客戶進入攻擊范圍進行有效的一擊，這如同炮一樣躲在某個介質的身后當潛在對手進入攻擊范圍后進行致命的一擊。借助不同的關鍵字布局我們能通過搜索引擎獲得不同的營銷效果，不管是對自身會員、潛在客戶、競爭對手客戶還是業內客戶等都將是有效的一擊。

車=互聯網硬廣+軟文

互聯網廣告和軟文如同棋局中的車一樣，橫沖直撞以最快的速度獲得效果，用最快的速度形成沖擊和防守。互聯網營銷中和其最像的也就是硬廣吧，因為硬廣能最快速的出現在各個網絡平臺形成品牌的沖擊力。而軟文恰恰是防守的最優策略，一旦出現企業危機，借助軟文的號召力能最快速和最詳細的解釋問題的原因和解決方法，左右口碑的傳播思路，體現企業的責任和態度，因此互聯網中的硬廣和軟文營銷是進可攻退可守的最有效的營銷策略。

卒=郵件營銷+聯盟營銷

互聯網中的郵件和聯盟營銷主要任務是推進企業的銷售和品牌關注度的增長，借助郵件營銷我們可以對自身會員進行二次營銷，促使會員再次進行消費給企業帶來固定的銷售增長，同時也可以進行潛在客戶的挖掘，針對郵箱用戶的分析適當的發出部分營銷郵件挖掘潛在的目標用戶。聯盟營銷主要是以效果為結算方式的一種營銷手段，其突出特點是效果導向，主要以挖掘聯盟網站的會員和品牌的傳播為目的實施的。這兩種手段形如棋局中的卒步步為營一步一個腳印一樣，永遠走的那么踏實有力。

每一個角色都可以導致整盤棋的輸贏，即使是一個小卒也起著決定性的作用。就如連環炮和馬后炮可以配合取勝。

這些單獨取勝的策略和配合取勝的策略也如同如今的互聯網營銷，單獨借助某一方面我們就可以獲取很好的效果。但是我們也不要忘記棋局中的配合能讓我們更快的取勝，在互聯網中也一樣，我們在借助軟文、硬廣的同時也需要做搜索引擎營銷。因為搜索改變生活的時代已經到來，客戶在獲得硬廣和軟文的影響的同時需要借助搜索查詢相關的信息，如果在此時我們給客戶呈現出我們的核心內容和最有價值的內容將會促成交易的成功，同樣的道理在推廣企業品牌的時候我們借助互動營銷的手段和客戶形成互動引導品牌的良性傳播，從而形成口碑傳播，給企業帶來巨大的收益。

網絡營銷就如棋局，擁有全局化和全方位的思維才是我們取勝的關鍵所在。也許網絡推廣和品牌營銷一時難題體現出來，但從長期的角度來看，品牌的作用必將顯現，而推廣則可以給我們最終帶來實實在在的收益。做網絡營銷，我們必須學會整合一切互聯網媒體和資源，讓各種方法和手段相互配合起來，才能讓其威力最終爆發出來。

參考：商業價值網站。