2011年10月20日，備受矚目的“德國至寶”級整車品牌卡爾森，攜旗下四款尊貴車型來到上海，舉行中國總部開業暨新車發布儀式。這意味著卡爾森自此登陸中國大陸豪車市場，這塊市場再度變得熱鬧起來。

卡爾森carlsson登陸中國

至寶級豪車理念

1989年，卡爾森誕生于坐落在德國、法國、盧森堡邊境接壤處的Gutshof莊園，在這座歷經200多年歷史沉淀的古老莊園里，一群世界級的工程師和藝術家，至今堅持用他們精湛的技藝和獨特的審美，打造精美絕倫的奢華座駕。

卡爾森有關人士指出，卡爾森擁有最純正的德國血統，他們致力于專業設計并制造高端整車。每一款車型都承載著頂尖的科技、高雅的設計和強大的引擎，使駕駛者置身于賽車氛圍的同時也能感受到獨特的優雅氣質。

作為頂級高端整車品牌，卡爾森以德國的精湛工藝在全球開展著商業運作。卡爾森的車型全都配置了令人驚嘆的參數，體現了最佳駕駛性能、最新設計方案和最大獨特性。此外，卡爾森的多款尊貴車型都融入了大量純手工打造的元素。

除了卓越的技術水準，卡爾森同樣用對待藝術品的態度打造每一臺汽車。2009年，全球汽車設計屆的大師RolfSchepp正式成為卡爾森首席設計師，將汽車設計等同于藝術品一般去精雕細琢，致力于將卡爾森推向時尚美學的巔峰。

為了表示對中國市場最大程度的重視，保證產品獨一無二的頂級品質，卡爾森還挑選世界一流零配件廠家構成統一的供應商體系，從零部件供給上充分保障卡爾森的頂級品質，并且根據每一款不同車型選用不同零配件，在保證品質的前提下賦予每一款車型獨特的個性。

據了解，此次全球首發的四款新車渾身浸潤著“至寶級豪車”的元素。CGL45是目前卡爾森最頂級的SUV，擁有豪華外觀、精湛內飾和強勁動力，是真正內外兼修的SUV。CS60則以精致的手工制造、完美的細節打磨，使這款車散發出優雅猛獸般的震撼魅力。CS60ROYALE是在CS60的基礎上增添了更加濃郁皇家精神的升級版，它體現了“個性化的頂尖精神”，讓每個車迷都深深折服。另外，在日內瓦車展首次展示就吸引全球車迷極大關注的全球限量發售的C25LE，此次它中國版展示車型同樣被賦予了獨一無二的至尊個性。

卡爾森CGL45

個性化的補充市場

作為個性化奢華汽車品牌，卡爾森的市場分布也十分個性，他們分布在全球不同的國家和地區，尤其在歐洲、中東擁有很多貴族客戶。正如卡爾森亞太地區執行董事James先生所說，“卡爾森以擁有最純正的德國血統為傲，他們不僅優雅，而且骨子里盡顯血統、積淀與激情，他們是豪車領域里的純種賽馬。卡爾森一直以來為這種品牌定位而驕傲，也不計代價地去呵護和珍惜這個品牌。在中國，卡爾森不會去刻意迎合中國消費者的消費理念和消費方式，而是希望將最純粹的品牌形象和最頂級的產品品質展現在中國消費者的面前，得到中國最卓越人士的關注，進而推動卡爾森汽車在中國的持續發展。”

業內專家指出，汽車自誕生之日起就開始了不斷深刻地影響和改變社會、文化、商業形態的進程。汽車品牌的指向性越來越顯出一種識別符號，加劇了汽車消費細分的趨勢，表明汽車的多元除了要更加貼近不同市場訴求外，還要契合消費共鳴及正當性。基于這種認識，卡爾森汽車對于品牌在中國市場的定位和發展方向進行了認真的梳理。在開拓市場的過程中，他們發現作為擁有純正德國血統的卡爾森汽車品牌文化，與中國具有獨特個性和人格魅力的卓越人群有著許多共通的地方。

卡爾森認為，當下中國財務自由的成功人士，對汽車的選擇實際上更是一種對生活態度和價值觀的選擇。在中國，越來越多的高端人群購買新車或換車時，都在極力擺脫傳統豪華的束縛，尋找對豪華車、奢華車的重新定義，試圖找到一款適合自己身份和文化認同的車型，從而享受到更有價值的生活。基于一種對中國目標消費人群的深刻理解，卡爾森將“德國至寶、貴族血統、氣質優雅”的品牌定位進行了中國式解讀。希望借由牽手中國卓越人群，將卡爾森品牌與中國消費者的價值觀達到最大面積的契合；將這塊奢華車領域“個性化的補充市場”建構起來，發展下去。

卡爾森C25LE

不為份額的市場戰略

2011年10月，卡爾森中國成立。卡爾森在上海和廣州以展廳形式登陸，開啟了品牌發展的新航程。卡爾森堅持對品牌的珍惜，希望能在中國豪車市場上占有一席之地，逐步把“個性化的補充”市場建設提上議事日程。

卡爾森中國負責人指出，卡爾森的中國發展決不僅停留在產品和技術的層面上，而是加大在市場活動和品牌營建等方面的投入。為避免卡爾森品牌被格式化，卡爾森極力擺脫傳統豪華車的束縛，為中國消費者打造對豪華車、奢華車的新定義。事實上，在豪華車市場的激烈競爭中，品牌文化上的博弈已經愈演愈烈，表現在價值取向上爭奪消費者和品牌追隨者。所以，在更多層面，卡爾森不但要端正看待中國市場的態度，還要把更多的精力放在品牌建設上，這才是卡爾森真正的“戰略”。

未來，卡爾森將一如既往地堅持經典奢華整車的品牌定位，履行為中國高端人群提供最好產品的承諾。卡爾森將借助具有區域影響力的大型車展和奢侈品展會進行產品及品牌營銷，由此提升中國市場對豪車營銷及服務理念的認識，包括個性化汽車定制、汽車生活氛圍營造等。

同時，卡爾森將全面融入中國社會，做各個方面的不同嘗試。卡爾森將針對中國用戶推出一系列品牌市場活動，以不同類型的服務和品牌建設的方式，為卡爾森品牌影響力和美譽度加分。

據悉，卡爾森還將與國內汽車集團展開戰略合作，升級管理模式，以求以更加現代化的體制經營日益龐大的全國網絡。這不僅是卡爾森在華深耕決心的有力體現，更是保證專業、高效服務的承諾。卡爾森亞太地區執行董事James先生對于在中國的發展滿懷信心，他相信，“憑借卡爾森悠久深遠的歷史文化，精英團隊的全心付出，尊貴客戶的鐘愛有加，他們將在中國高速發展的快車道上寫出傳奇一筆。”

有消息說，卡爾森已將中國市場作為重要的戰略舞臺，不久，他們將在全國構建營銷網絡，在一線城市、省會城市和經濟發達地區布點。并且，為了給中國消費者以最頂級用車服務，卡爾森還將為合作伙伴提供建店、銷售、售后等全方位支持，使更多消費者有機會接觸到卡爾森的產品。隨著卡爾森在中國銷售工作的全面展開，售后維修廠將隨即跟進建設。同時，卡爾森加強了對經銷商人員的培訓。

在不斷地傳承與革新中，每一款卡爾森經典車型都承載著競賽血脈、貴族血統、超凡動力、卓越設計和手工工藝。而如今，卡爾森的名字已經遠遠超出了車的范疇。在所有熱愛卡爾森的車迷眼中，它是一個度身定制舒適豪華的移動空間，它是尊貴身份的代名詞，更是優雅與個性的極致共存。

卡爾森的傳奇仍將繼續……

卡爾森CS60

背景資料：

卡爾森公司簡介

卡爾森汽車始建于1989年，是一家擁有獨立品牌的汽車生產公司。卡爾森以擁有最純正的德國血統為傲，致力于專業設計并制造高端整車，打造卡爾森汽車濃郁的貴族品牌特質。每一款車型都承載著頂尖的科技、高雅的設計和強大的引擎，使駕駛者置身于賽車氛圍的同時也能感受到獨特的優雅氣質。卡爾森汽車的品牌定位是：“德國至寶、貴族血統、氣質優雅”。它是歷史悠久而神秘的貴族私駕，是頂尖造車技術和極致手工藝術的結晶。卡爾森的客戶分布在全球各個國家和地區，尤其在歐洲、中東擁有很多貴族客戶。可以說，它是世界上極少數卓越人士的收藏。

卡爾森名字源自瑞典著名賽車手IngvarCarlsson，他曾是卡爾森的技術合作伙伴。卡爾森公司積極參加各項世界級汽車賽事，并在各類賽事中獲取了很多實踐經驗及數據，而這些信息將直接作為卡爾森公司對車輛改進升級的數據支持。

卡爾森的設計理念是將奢侈品汽車的設計當做對待藝術品一般精雕細琢，卡爾森宛如工藝品般的質感另全球眾多車迷都為之癡迷。2009年卡爾森正式任命全球汽車設計屆大師RolfSchepp為卡爾森首席設計師，以超前于眾多廠家的設計，致力于將卡爾森的設計推向時尚美學的巔峰。而象征卡爾森精神的銅質雕塑馬匹，將遍布在中國的每個地區的展廳或4S店。