缺少了喬布斯的蘋果依舊震動世界，北京時間6月12日凌晨，備受矚目的蘋果全球開發者大會（以下簡稱“WWDC”）在舊金山如期召開。但這個屢次發布改變全球產業格局的大會，今年卻充滿著決裂的味道。

蘋果3D地圖

蘋果將不再在iPhone和iPad上預裝谷歌的地圖，轉而使用蘋果自己研發的地圖。這標志著，蘋果和谷歌的長期合作正式結束。此前，iPhone一直使用谷歌地圖；現在，蘋果地圖中國部分右下角出現了中國地圖及導航公司高德軟件（NASDAQ：AMAP）的英文LOGO（Autonavi）。

6月12日凌晨，高德集團副總裁楊永琦也在自己微博上透露了這一信息，并稱這兩年來，高德和蘋果地圖團隊有著緊密的合作。隨后，高德方面向記者證實了其與蘋果合作的消息。

據了解，蘋果將向高德購買中國地圖的測繪數據。有消息稱，蘋果目前正試圖獲得在中國經營地圖產品的資質，在中國地圖問題上，蘋果似乎要比它的競爭對手谷歌要靈活得多，業內人士指出，蘋果地圖在中國市場進入前三只是時間問題。

決裂谷歌

蘋果在本次大會上發布了iOS 6移動操作系統，新操作系統的最大亮點即蘋果的新地圖軟件。蘋果移動軟件部門負責人福斯特爾稱：這是一項覆蓋全球的地圖服務，所有制圖都由蘋果自己完成，蘋果地圖包含了實時導航功能、Siri語音功能及城市3D地圖功能等。

此前，蘋果已臥薪嘗膽3年，收購3家頂尖的地圖公司，并一直秘密研發自己的地圖產品。這是因為：雖然iPhone和iPad曾一直使用谷歌地圖，但谷歌推出了大受歡迎的Android操作系統，蘋果懷疑谷歌一直利用iPhone中內置地圖收集蘋果用戶數據，并對谷歌多次先于iPhone用戶給Android用戶升級地圖產品而心懷不滿。

“地圖不只是簡單的地圖，地圖是操作系統上最基礎的平臺。”高德軟件副總裁郄建軍表示，今后手機操作系統上大部分東西都需要調用地圖數據，如通訊錄、日歷，如果和操作系統深入綁定，將大大增強用戶體驗，地圖的加入可以把一個應用做得很透徹。

郄同時指出，未來地圖變現能力也很大，它是人們生活服務的基本入口，可以和衣食住行各方面結合。如蘋果剛剛推出的Apple Passbook（存折），該應用集成了電影票、優惠券、登機牌等二維碼信息，一旦地點或時間滿足，會在鎖屏界面自動彈出相應信息，或將帶來顛覆性商業模式。

“蘋果的流量、用戶和終端是現成的，只要下一代iPhone和iPad一發布，蘋果地圖馬上就可以在全球市場沖擊上億用戶大關的規模，成為一線的地圖廠商。”易觀國際分析師閆小佳指出。

中國變數

因為地圖涉及國家安全，我國對外資在華從事互聯網地圖業務有著一定準入限制。根據相關法規規定，外資企業要想在中國開展地圖業務，需在中國部署運維服務器，接受國家測繪地理信息局的監管，再獲得互聯網服務的資質牌照，并接洽中國本土有資質的地圖數據供應商合作。

不管是谷歌地圖，還是蘋果地圖，都沒有在中國進行測繪的資質，因此要想進入中國，必須購買高德或四維圖新（002405.SZ）等本土公司的地圖數據。例如記者在谷歌地圖中看到，地圖中中國部分下角都有高德英文標識。

高德軟件因此被認為是此次微軟與谷歌地圖大戰的最大贏家。據閆小佳透露，通過向蘋果出售地圖信息資料，高德將會獲得一筆穩定收入，同時，高德將來還可借助蘋果地圖鞏固其B2B的地圖數據市場地位。

此前，A股上市的地圖公司四維圖新在地圖數據銷售量上占據著更多市場份額，包括百度地圖、搜狗地圖、導航犬等，都使用四維圖新的地圖數據。而蘋果棄用谷歌地圖，也使中國手機地圖市場變得更為微妙，表現之一即谷歌地圖的市占率將進一步下滑。

由于iPhone機型單一、地圖升級起來容易，但Android系統版本眾多、谷歌地圖升級起來麻煩，這是一些手機廠商選擇放棄谷歌地圖的原因；而谷歌地圖被認為遲遲無法獲得中國市場的地圖牌照，一些Android手機廠商把在中國銷售的手機中的谷歌地圖拿掉，換成百度地圖或高德地圖，以避免潛在的風險。

有意思的是，在中國銷售的蘋果iPhone中還一直使用谷歌地圖。一位不愿透露姓名的知情人士透露，這是因為iPhone中的谷歌地圖在進入中國時根據中國市場規定做了調整，例如降低了地圖的定位精度，因此得以保留。

根據易觀國際提供的數據，今年第一季度中國手機地圖市場中，高德地圖以26.3%市場份額繼續引領市場，谷歌地圖份額持續下降至23.2%，百度地圖市場份額則提升至13.6%。